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[閑聊扯淡]新廣告法頒布帶來的影響比較廣泛

2030runtaoy發表于:2015-09-04 19:19:10

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新修訂的《***廣告法》于9月1日起正式施行。
其中,極限用語的處罰由原來的退一賠三,變更為罰款20萬元起。

比如以下詞語被限制禁止出現在廣告中啊:
國家級、世界級、最高級、最佳、最大、第一、唯一、首個、首選、最好、最大、精確、頂級、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術、最先進科學、國家級產品、填補國內空白、絕對、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優秀、最先、頂級、獨家、全網銷量第一、全球首發、全國首家、全網首發、世界領先、頂級工藝、最新科學、最新技術、最先進加工工藝、最時尚、極品、頂級、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷量冠軍、第一(NO.1\Top1)、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能等。

例如在瀏覽當當網時發現,當當網將涵蓋極限詞“最高”的圖書隱去,以**代替。如將《最高人民***商事審判指導案例》修改為《 **人民***商事審判指導案例》。除了修改圖書名稱之外,當當在商品簡介中也使用了關鍵詞過濾。將含有極限詞“最”的描述都以**代替。

當當網之外,天貓、京東、蘇寧易購等電商平臺并未設置關鍵詞過濾,沒有對極限詞“最”等進行過濾和修改。

根據新廣告法,極限用語不得出現在商品列表頁、商品的標題、副標題、主圖、詳情頁,以及商品包裝等位置。使用極限詞語的違規商家,將被扣分,并遭到二十萬元以上、一百萬元以下罰款,情節嚴重者將被直接封店;顧客投訴極限用語并維權成功后,賠付金額將由商家全部承擔。

同時,新廣告法通過“20萬”限制的不止是品牌商家,還有電商平臺。并且,如果品牌方的違規廣告詞刊登在購物平臺主頁,購物平臺也需承擔責任。

不過據觀察,目前在京東、蘇寧易購等電商平臺上還存在大量廣告法所禁止的極限用語。

蘇寧方面此前表示,這幾年工商法規定開始,蘇寧就很注意廣告詞問題,并且很重視去年雙11發的廣告宣傳規定,內部法務部也專門下發和學習過相關***作規定。“蘇寧總部和各地分店都第一時間收到了工商規定。我們覺得這對于消費者是一件好事,新廣告法發布后,行業的廣告和宣傳會更加透明。”
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